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El octogenario Bernard Magrez, propietario de más de 40 bodegas, incluyendo Château Pape Clément****, ha presentado una nueva marca de Burdeos, informa la revista especializada Vitisphere . El "Bordeaux 12" no está dirigido a conocedores del vino, sino que se produce específicamente para la generación Z de 20 a 35 años. El vino tinto "Bordeaux 12" está compuesto por un 60 por ciento de Merlot y un 40 por ciento de Cabernet Sauvignon, diseñado específicamente para principiantes: bajo en taninos y fácil de beber. El especialista en marketing y asesor de Magrez, Jean-Noël Kapferer, dijo durante la presentación en París: "Se le puede llamar un vino post-Parker". El vino blanco de este concepto es un Sauvignon Blanc afrutado y fresco.
Ambos vinos se distribuirán a través del comercio de alimentos y costarán entre cinco y seis euros. Dado que en la compra la etiqueta es decisiva, se eligieron motivos llamativos y coloridos. Muestran una pintura abstracta del artista de street art JonOne y deben "tocar las emociones". Esto es más importante para este grupo objetivo que el conocimiento sobre el vino, como dijo Kapferer: "El amante del vino de ayer se acerca al vino a través de la cabeza. La generación Z quiere placer inmediato." En las etiquetas se lee la frase: "Un nuevo estilo de Burdeos: ligero, afrutado y fácil de beber."
El nombre "Bordeaux 12" fue elegido porque fue la duodécima de 18 muestras que convencieron a los catadores. Magrez, conocido por su marketing agresivo, se ha propuesto vender once millones de botellas solo en Francia en tres a cuatro años.
(al)
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