El consumo de publicaciones, videos y comentarios en las redes sociales puede aumentar el deseo de vino y otras bebidas alcohólicas. A esta conclusión llega un estudio publicado en la revista especializada "JAMA Pediatrics" por investigadores de la Rutgers School of Public Health y de la Harvard University en EE. UU. Para ello, se dividió a 2,000 jóvenes adultos de entre 18 y 24 años en dos grupos mediante selección aleatoria. A cada grupo se le mostraron 20 breves publicaciones de Instagram de influencers de estilo de vida. Un grupo vio escenas e imágenes de bebidas alcohólicas y su consumo. El otro recibió contenido cotidiano del mismo influencer, pero sin referencia al vino y a las bebidas alcohólicas. Ninguno de los videos era publicidad evidente.

En el grupo cuyos participantes vieron contenido relacionado con el alcohol, el 73 por ciento indicó que después sintió deseo de una bebida alcohólica. El efecto fue más fuerte en los participantes que ya consumían alcohol y que consideraban a los influencers como creíbles. Ellos dijeron cinco veces más que los otros participantes que sentían un deseo aumentado por el alcohol.

Los autores del estudio señalan en su conclusión algunas limitaciones. No se puede concluir a partir de los resultados sobre el consumo real de alcohol después de ver videos correspondientes, solo sobre un deseo más fuerte por ello. Las personas con un deseo más fuerte de beber podrían ser más propensas a buscar contenido relacionado en línea. Y las publicaciones mostradas se limitaron a una sola plataforma de redes sociales, lo que podría no reflejar el contenido popular de otras plataformas. Sin embargo, el estudio no se centró en el tiempo de pantalla como investigaciones anteriores, sino que midió el efecto del contenido visto. Proporciona claras indicaciones de que los contenidos digitales pueden influir en el comportamiento de los jóvenes, tanto positiva como negativamente.

(al; Imagen: 123rf)

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