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La Generación Z (Gen Z) de los nacidos entre 1997 y 2012 está renunciando cada vez más a participar en campañas de abstinencia como Dry January y Sober October. Esto lo muestran datos de una encuesta de la empresa de análisis de mercado International Wine and Spirits Record (IWSR) de 26,000 consumidores. En los 15 países estudiados, la disposición a renunciar al alcohol durante un mes o más disminuyó en general del 30 por ciento en otoño de 2024 al 28 por ciento en otoño de 2025. Se encuestó a personas de la Gen Z en una edad en la que es legal consumir alcohol.
En el Reino Unido, la proporción de consumidores de Gen Z que son temporalmente abstemios cayó del 33 por ciento en otoño de 2024 al 24 por ciento en otoño de 2025. En Australia, la disposición a renunciar al alcohol durante un mes en el mismo período disminuyó del 39 al 24 por ciento, en Francia del 32 al 24 por ciento, en Italia del 26 al 16 por ciento y en Brasil del 39 al 35 por ciento. En los EE. UU., la disposición a renunciar se mantuvo casi estable. El único estado con un aumento significativo en la abstinencia de un mes fue México, del 31 al 35 por ciento.
También en la población general de los 15 estados, la proporción de consumidores adultos que han renunciado al alcohol durante al menos un día o más en los últimos seis meses disminuyó del 41 por ciento en primavera de 2025 al 39 por ciento en otoño.
Según IWSR, el hallazgo más importante de los nuevos datos es que el comportamiento de consumo de la Gen Z se está acercando al de la población general. En otoño de 2025, el 74 por ciento de los encuestados de la Gen Z afirmaron haber consumido alcohol en los últimos seis meses. En primavera de 2023, solo era el 66 por ciento. En el total de todos los adultos, esta cifra ahora es del 77 por ciento. Los datos muestran que la generación Y, nacida entre 1981 y 1996, también conocida como Millennials, consume la mayor cantidad de bebidas alcohólicas, aunque con ligeras disminuciones.
(al; Imagen: 123rf)
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