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Promocionar y recomendar bebidas alcohólicas en Instagram es publicidad ilegal. Así lo ha determinado un tribunal francés, que ha ordenado a la plataforma eliminar 37 publicaciones de 20 influencers que suman más de 5 millones de suscriptores. De este modo, el tribunal da la razón a una demanda interpuesta por la organización Addictions France, que alegaba que los anuncios de los influencers fomentan el consumo excesivo de alcohol, especialmente entre los menores de 25 años, y justifica la sentencia del siguiente modo: "Es evidente que estas publicaciones atrajeron a un número muy elevado de suscriptores mediante la asociación de imágenes de momentos festivos, viajes, momentos de relajación, vacaciones y la vida cotidiana de los influencers. Al intentar utilizar la notoriedad de los titulares de cuentas de Instagram para promocionar bebidas alcohólicas, las marcas de alcohol están sobrepasando el marco legal establecido en la Ley de Salud Pública y, por tanto, constituyen publicidad ilegal.".
Meta Group, propietario de Instagram y Facebook, dijo: "Hemos aplicado la decisión del tribunal, no es definitiva y puede ser recurrida." Entre las marcas afectadas figuran conocidas marcas de bebidas alcohólicas, así como la casa de champán Laurent Perrier.
No fue hasta diciembre cuando Addictions France obtuvo una sentencia judicial contra la marca de cerveza Budweiser por establecer indebidamente un "vínculo claro" entre el consumo de cerveza y la Copa del Mundo. Esto vincularía la marca a la alegría de los aficionados durante el torneo de fútbol, cuando Francia llegó a la final. La empresa matriz de Budweiser, AB InBev, tuvo que retirar durante tres meses toda la publicidad y los productos en los que aparecieran esos temas.
(al / fuente: drinksbusiness; foto: 123rf)