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Rheinhessen quiere afilar su perfil como región vitivinícola y para ello desarrollará por primera vez una estrategia de marketing del vino a largo plazo. Alrededor de 40 expertos de la viticultura, el marketing, el turismo y otros sectores han debatido un primer borrador de estrategia en un taller de futuro en Uelversheim.
El objetivo de la "estrategia de marketing del vino Rheinhessen 2030+" es fortalecer la marca de origen, atraer nuevos grupos objetivo y aumentar la creación de valor de la economía vitivinícola regional. Además, se pretende fomentar de manera más específica el enoturismo, la colaboración, la calidad y la innovación. El borrador abarca cinco áreas de acción: mostrar la procedencia, fomentar la colaboración, entusiasmar a las personas por el vino, hacer el vino experiencial y promover la calidad y la innovación. Los resultados del taller de futuro ahora deben incorporarse a la versión final. "No solo queremos ser la mayor región vitivinícola de Alemania, sino también aquella a la que otros se orienten", explicó Stefan Braunewell, presidente de Rheinhessenwein, el objetivo de la estrategia.
La base de la estrategia es un análisis de varios meses, una encuesta de la industria con más de 200 respuestas, así como varios talleres y conversaciones con participantes de la economía vitivinícola. Cuándo se presentará la versión final y con qué estrategias concretas se implementará, no lo comunicó la asociación.
(ru – David Maupile)
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