No se puede prescindir de la optimización de los motores de búsqueda
¡La mayoría! Los visitantes de una página web llegan a través de un motor de búsqueda. Por lo tanto, considero que todo lo que promueve este tipo de visitas es la medida de marketing más importante después de la creación de la página de inicio.
En Europa, podemos utilizar el término "motor de búsqueda" prácticamente como sinónimo de "Google". Otros motores de búsqueda no tienen una relevancia significativa en Europa.
Se puede y se debe hacer mucho para que una página sea encontrada a través de Google. En este artículo, me limitaré a los resultados de búsqueda no publicitarios en Google. En la 5ª parte de esta serie hablaré de los anuncios situados a la derecha y en parte por encima de los resultados de la búsqueda.
Para conseguir muchas visitas a través de la búsqueda en Google, su página debe aparecer lo más arriba posible para los términos de búsqueda relevantes; lo ideal es que aparezca en la primera página lo más arriba posible.
¿Cómo determina Google el orden de los resultados de búsqueda?
Google se esfuerza mucho en desarrollar algoritmos que conduzcan a una clasificación significativa de los resultados de una búsqueda. El objetivo de Google es listar los resultados relevantes para el usuario lo más arriba posible y los menos relevantes lo más abajo posible. La relevancia se determina utilizando los siguientes criterios básicos:
- ¿Qué relevancia tiene la página correspondiente para los términos de búsqueda introducidos?
Google comprueba si los términos de búsqueda aparecen en lugares importantes de la página.
El objetivo de la "optimización interna de los motores de búsqueda" de los sitios web es que los términos de búsqueda importantes aparezcan en lugares importantes del sitio web.
- ¿Qué importancia tiene la página correspondiente en Internet para el tema de búsqueda correspondiente?
No se trata del contenido de la página, sino de la importancia que tiene la página correspondiente en Internet en su conjunto. Para ello, Google utiliza esencialmente el concepto de relevancia de los enlaces: Desde el punto de vista de Google, una página es importante para un tema si muchos otros sitios web relevantes para el tema la enlazan. A primera vista, el término "importante" parece morderse el gato en la cola, ya que la importancia de una página depende de la importancia de otras páginas. Hoy en día, mucho más de 10 años después de la creación de este algoritmo, podemos ignorar este problema (que es emocionante en teoría).
Si la importancia de una página depende de la cantidad de enlaces de otras páginas importantes que la enlazan, entonces cada enlace en Internet a mi página lleva a que mi página sea más importante desde el punto de vista de Google. Cuantos más enlaces, mejor. Cuanto más importante sea la página de enlace para el tema de búsqueda, mejor.
El objetivo de la "optimización externa de los motores de búsqueda" de los sitios web es, por tanto, garantizar que muchos otros enlaces de sitios web importantes apunten a su sitio web.
- ¿Qué importancia tiene la página respectiva para el usuario correspondiente?
Desde hace algún tiempo, Google ha hecho que la clasificación de los resultados no sólo dependa de los dos criterios "clásicos" anteriores. Además, Google también intenta evaluar la relevancia de un sitio web para el usuario individual correspondiente. Para ello, Google toma nota del comportamiento de navegación del usuario y de su región de origen. Sin embargo, no quiero profundizar en estos criterios en este momento. De todos modos, como operador de un sitio web, tiene poca influencia sobre ellos. No te sorprendas de que distintas personas obtengan resultados diferentes en Google cuando introducen los mismos términos de búsqueda
El ABC de una mejor posición en los resultados de búsqueda
A. Términos de búsqueda y páginas de destino
La primera y más importante pregunta es para qué términos de búsqueda quiere ser encontrado. Aquí te encuentras rápidamente con un dilema:
- Cuanto más frecuentemente se busque un término, más le ayudará una buena posición para este término de búsqueda, pero por otro lado, la competencia para este término también es muy alta. Por supuesto, sería bueno aparecer en los primeros puestos para el término "vino", pero prácticamente no es posible que un productor de vino llegue a una de las primeras posiciones aquí.
- Cuanto más específico sea un término de búsqueda, menor será la competencia. Por otro lado, de poco sirve aparecer en las primeras posiciones para un término muy específico si este término específico apenas se busca. Ejemplo: Es ciertamente fácil llegar a los primeros puestos para el término "fermentación en frío", pero ¿de qué sirve si este término se busca muy poco?
Mi recomendación: piense en los escenarios típicos de las personas que quiere atraer en su página de inicio. Ejemplos:
- Alguien busca "Riesling", llega a su página y pide un Riesling. Seamos sinceros: ¿te lo crees? ¿Cree que alguien encontrará su página web tan estupenda que pedirá allí un Riesling casi a ciegas? Yo eliminaría de inmediato esos escenarios irreales
- Alguien está planeando una visita a su zona y encuentra información en su sitio que, cuando y como puede visitarlo.
Es mucho más realista. Así que considere términos de búsqueda como "cata de vinos" o "degustación de vinos" o similares junto con el nombre de su lugar o el nombre de su zona.
- Alguien busca información sobre su bodega porque ha oído hablar de ella o ha leído algo sobre ella. Desde mi punto de vista, esto es muy realista e importante. Los términos de búsqueda aquí son su nombre, el nombre de la bodega y otros nombres que alguien podría usar para ella.
- Alguien está buscando fuentes de suministro para vinos con una variedad de uva muy rara.
Si cultiva una variedad de uva poco común, esta es una opción para atraer a visitantes interesantes. El término de búsqueda es el nombre de la variedad de uva
- Son posibles muchos otros escenarios. Invierta mucho tiempo en estas consideraciones. Nadie puede hacerlo por ti. ¡Ni siquiera una agencia!
Para cada una de estas situaciones, debe haber una página especial en su sitio web donde los visitantes puedan encontrar información específica para su solicitud concreta. Estas páginas se denominan "páginas de aterrizaje".
B. Optimización interna
Ahora optimice estas páginas de aterrizaje para los términos de búsqueda específicos del escenario respectivo. Cuando piense en el contenido de la página, en primer lugar no piense en Google, sino en las personas cuyas necesidades específicas quiere satisfacer en la respectiva página de aterrizaje. Tienes que "recoger" a los respectivos usuarios con sus respectivas necesidades de la mejor manera posible para que sigan permaneciendo en tu página.
En el segundo paso, se asegura de que los términos de búsqueda importantes aparezcan en el texto, en los encabezados, en el título de la página e, idealmente, también en la URL de la misma (véase"URLs habladas".
Hay una frase popular en la escena de la optimización de los motores de búsqueda: "El contenido es el rey". Lo que se quiere decir con esto es que mucho contenido bueno y relevante en su página de inicio es, por supuesto, una base importante para ser encontrado a menudo y para muchos términos. Así que invierte mucho tiempo en buenos contenidos. Merece la pena
C. Optimización externa
Se trata de aumentar la relevancia de los enlaces (ver 2. arriba). Tiene que conseguir que muchos otros operadores de sitios web enlacen con sus páginas (posiblemente directamente con las páginas de aterrizaje descritas anteriormente). Hay muchas formas y trucos para hacerlo. Me gustaría analizar algunos de ellos aquí:
- Pida a los comerciantes, proveedores, asociaciones, socios y amigos que pongan enlaces en su página web. A cambio, puedes ofrecer un enlace. Este "trueque", muy común en Internet, se llama intercambio de enlaces. ¿Y por qué no va a enlazar también con otros productores de vino? Por supuesto, hay una cierta competencia. Sin embargo, ambos se ayudan mutuamente por igual y juntos obtienen una ventaja sobre los demás.
- Busca en Google tus palabras clave. Las páginas que aparecen en las primeras páginas son proveedores de enlaces especialmente interesantes, porque estas páginas ya son muy importantes para sus términos de búsqueda. (Sólo por este sencillo pero muy eficaz consejo, ha merecido la pena leer todo el artículo hasta este punto)
- Asegúrese de que su sitio está vinculado a importantes portales de vino en Internet. Wein-Plus es especialmente importante porque Wein-Plus es también el sitio más importante sobre el tema del vino en la Internet en lengua alemana desde el punto de vista de Google. Su bodega debe figurar en la guía de vinos en Wein-Plus, debe aparecer en la Weinlotsen con una supuesta primera posición, etc. Póngase en contacto con nosotros. Por favor, créame que no le estoy dando estos consejos por interés propio. Cualquier optimizador de motores de búsqueda independiente lo confirmará.
- Hay muchas colecciones de enlaces temáticos en Internet. Basta con buscar en Google "catálogo de vinos", "enlaces de vinos", "enlaces de vinos" o "páginas de Internet de vinos", etc. Encontrará muchos catálogos en los que puede inscribirse gratuitamente.
- Hay muchas otras posibilidades, pero tratarlas aquí iría más allá del alcance de este artículo. También es posible comprar enlaces Sin embargo, por favor, mantén tus manos alejadas de ellos. A Google no le gusta esto y podría castigarte bajando tu posición. Además, hay muchas posibilidades de fraude en este ámbito.
Por cierto, el entorno del enlace también es muy importante, por ejemplo el texto del enlace. En el siguiente ejemplo de enlace"Página sobre el tema del vino", por ejemplo, hay un enlace a Wein-Plus.de y el texto del enlace es "Página sobre el tema del vino". Esto significa que Wein-Plus vuelve a figurar algo mejor para los términos de búsqueda "página" y "tema" y "vino" (texto del enlace) Pero también es mejor para todos los demás términos de este artículo (entorno temático).
Agencias
Hay muchos organismos que pueden ayudarte en este ámbito. Por desgracia, también hay muchas ovejas negras en este campo. Además, los costes son relativamente altos y superan el presupuesto de la mayoría de los productores de vino.
Outlook
En este blog, revelaré de vez en cuando consejos sobre la optimización de los motores de búsqueda. Así que déjame sorprenderte...;-)
A toda la serie "".
