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Promocionar y recomendar bebidas alcohólicas en Instagram es publicidad ilegal. Así lo ha establecido un tribunal francés, que ha ordenado a la plataforma eliminar 37 publicaciones de 20 influencers que suman entre todos más de 5 millones de suscriptores. Al hacerlo, el tribunal estimó una denuncia de la organización Addictions France, que alegaba que la publicidad de los influencers fomentaba el consumo excesivo de alcohol, especialmente en menores de 25 años, y justificó la sentencia de la siguiente manera: "Es claro que estas publicaciones apelaban a un número muy elevado de suscriptores asociando imágenes de momentos festivos, viajes, momentos de relajación, vacaciones y la vida cotidiana de los influencers. Al tratar de capitalizar la notoriedad de los titulares de cuentas de Instagram para promocionar bebidas alcohólicas, las marcas de alcohol exceden el marco legal establecido en la Ley de Salud Pública y, por lo tanto, constituyen publicidad ilegal".
El Grupo Meta, propietario de Instagram y Facebook, declaró: "Hemos aplicado la decisión del tribunal, no es definitiva y puede ser recurrida". Entre las marcas afectadas figuran conocidas marcas de bebidas alcohólicas, así como la casa de champán Laurent Perrier.
No fue hasta diciembre cuando Addictions France obtuvo una sentencia judicial contra la marca de cerveza Budweiser, por haber establecido de forma inadmisible un "vínculo claro" entre el consumo de cerveza y la Copa del Mundo. De este modo, se vinculaba la marca a la alegría de los aficionados durante el torneo de fútbol, cuando Francia llegó a la final. La empresa matriz de Budweiser, AB InBev, tuvo que retirar durante tres meses toda la publicidad y los productos en los que aparecieran esas imágenes.
(al / Fuente: drinksbusiness; Foto: 123rf)