La protección adecuada para una marca de vino fuerte

Como parte del MARKETING, la marca es una herramienta importante en la comunicación con el cliente y su efecto como "potenciador de la visibilidad" es claramente subestimado por muchos viticultores. sector del vino En la difícil situación actual de Alemania, es necesario que una bodega se diferencie de las demás y se haga así reconocible -e inconfundible- para sus clientes desde el primer momento visual. Esto puede lograrse mediante una marca fuerte.

La protección de una marca ofrece ventajas en comparación con una marca no registrada:

• Derechos de exclusividad:
  El titular de una marca registrada tiene el derecho demostrable y exclusivo de utilizarla y de prohibir a terceros el uso incluso de signos similares para productos similares.
• Valor empresarial:
  Una marca puede aumentar significativamente el valor de una bodega o de un vino.
• Efecto disuasorio:
  Una vez inscrita en el registro de marcas, el signo ® puede colocarse a continuación de la marca. Se trata de una mejor medida disuasoria contra las imitaciones y el "brandjacking".
• Seguridad jurídica:
  El registro documenta oficialmente la protección de la marca y permite una defensa eficaz y más rápida contra las marcas de competidores más jóvenes en los procedimientos de oposición ante la oficina de marcas, en lugar de un pleito potencialmente costoso.

Muchos viticultores tienen buenas ideas. Pero, ¿qué puede protegerse como marca? ¿Y cuáles son los requisitos?

Obtener protección como marca

• Nombres de bodegas:
  el nombre de su propia bodega, el apellido y el escudo familiar
• Logotipos:
  Representaciones gráficas como logotipos o símbolos y elementos de imagen de nuevo diseño
• Eslóganes:
  Eslóganes creativos y memorables
• Nombres de vinos:
  Nombres autoconcebidos e imaginativos para sus propios vinos
• Diseño de etiquetas:
  el diseño personalizado de una etiqueta de vino

La protección puede solicitarse siempre que sus propios elementos no hayan sido ya registrados y, por tanto, no infrinjan ningún derecho de marca anterior. Por lo tanto, es aconsejable encargar primero una búsqueda profesional en el registro, obtener una visión general de las marcas similares existentes y compararlas con sus propios diseños.

Una marca está protegida para productos o servicios que han sido divididos en clases utilizando la "Clasificación de Niza". La clase 32 es especialmente relevante para las bodegas, con protección para "vinos desalcoholizados; vinos espumosos desalcoholizados" y la clase 33 "vinos blancos espumosos; vinos tranquilos; vinos espumosos con contenido reducido de alcohol; vinos con denominación de origen protegida". Los servicios de bodega, como la "organización y realización de catas de vino y degustaciones de vino" pertenecen a la clase 41 y el "suministro de comida y bebida en restaurantes y bares; explotación de bares de vinos; realización de catas de vino [catering para invitados con bebidas]" están protegidos en la clase 43.

Una marca -ya sea una marca denominativa o una combinación de marca denominativa y figurativa- debe ser, ante todo, suficientemente distintiva. claro Esto significa que debe distinguir la bodega y los vinos de los de otras bodegas y transmitir a los consumidores el origen de una empresa específica. Esta es la "función de origen". Sin embargo, la marca no puede describir directamente los productos o servicios etiquetados ni designar una de sus características esenciales. Por otra parte, las declaraciones genéricas y los términos genéricos no pueden protegerse.

He aquí algunos ejemplos de marcas de vino registradas:

R2 Meisterstück, KUNTZWERK, Das blaue Schaf, Im Berg 531, Botenstoff, Rebritter, Smoking Flamingo, SAMTMUSCHEL, RAABE BIO IN A BOTTLE. Lo que estas marcas tienen en común es que no sólo son muy distintivas debido a sus imaginativas o ambiguas combinaciones de palabras, sino que también son muy memorables para los consumidores.

Estos nombres no son protegibles como marcas

La falta de un grado mínimo de carácter distintivo y las indicaciones puramente descriptivas son motivos absolutos de denegación en el sentido del artículo 8, apartado 2, números 1 y 2 de la Ley de Marcas alemana. Los siguientes términos no son registrables o han sido rechazados por la Oficina Alemana de Patentes y Marcas (DPMA): "Rotwein, Chardonnay", BIO FOR FUTURE, PET NAT TRY, Schiefer Traum, Perlweiss, Pionierweine, Unser Dorfschoppen, Der kleine Rosé, Thirsty Thursday, Cuvee 1936, BLANC ROYAL y ABISECCO.

Tampoco es posible proteger nombres que ya están disponibles en el registro de la UE como indicaciones geográficas protegidas (IGP) o denominaciones de origen protegidas (DOP). Entre ellas figuran, por ejemplo, Franconia, Würzburger Stein-Berg, Bayerischer Bodensee-Landwein, Crémant de Limoux, Champagne y Prosecco.

Las indicaciones del origen geográfico de los productos (vinos) que no sean IGP o DOP no pueden inducir a error. No obstante, están protegidas por los artículos 126 y siguientes de la Ley de Marcas. Del artículo 8 (2) nº 4 también puede derivarse una prohibición de registro de tales indicaciones.

¿Protección nacional o internacional de la marca?

Para proteger una marca en Alemania, debe registrarse en la DPMA. Son posibles las marcas puramente denominativas, las marcas denominativas/figurativas, incluso las marcas sonoras o las marcas tridimensionales. Sin embargo, si la protección debe abarcar toda la UE o países individuales, la marca de la UE debe registrarse en la EUIPO. También es posible ampliar internacionalmente la protección de una marca básica alemana solicitándolo a la OMPI. Sin embargo, esto depende del enfoque y de la base de clientes de la bodega y de los objetivos de marketing.

Mediante el registro de sus marcas, las bodegas pueden proteger eficazmente los nombres de sus vinos y los diseños de sus etiquetas frente a los imitadores. Esto aumenta el valor de mercado de los vinos y, en el mejor de los casos, de toda la bodega. Sin embargo, proteger una marca suele ser complejo, ya que la posibilidad de registrarla se evalúa caso por caso. Una búsqueda previa en el registro ayuda a evitar infringir marcas más antiguas que ya han sido registradas. La protección de las marcas es muy compleja, por lo que las bodegas deben buscar asesoramiento jurídico para su estrategia de protección individual por adelantado.