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Nuestra comunicación está cambiando rápidamente. Si las bodegas y los minoristas quieren llegar a muchos clientes hoy en día, ya no pueden prescindir de las redes sociales. Pero Alexander Lupersböck descubrió con Isabel Kottmann si este es el camino correcto para todas las bodegas. Trabaja en un estudio como profesora adjunta de marketing internacional del vino en la Universidad de Geisenheim.

Toda una generación lleva el nombre de una red social: la Generación Insta, también conocida como Generación Z, nacida alrededor del año 2000 y criada con el smartphone. Esta generación utiliza las redes sociales no sólo para comunicarse, sino cada vez más para expresarse, comercializar y hacer negocios. Instagram se considera la plataforma de los jóvenes para buscar "me gusta" y "seguidores", es decir, personas que reaccionan positivamente a una publicación, se suscriben a cuentas y las siguen. Algunos ya ganan mucho dinero con sus posts como "influencers" que son influyentes en su grupo objetivo.