Toda una generación lleva el nombre de una red social: la Generación Insta, también conocida como Generación Z, nacida alrededor del año 2000 y criada con el smartphone. Esta generación utiliza los medios sociales no sólo para comunicarse, sino cada vez más para expresarse, comercializar y hacer negocios. Instagram se considera la plataforma de los jóvenes para buscar "me gusta" y "seguidores", es decir, personas que reaccionan positivamente a una publicación, se suscriben a cuentas y las siguen. Algunos ya ganan mucho dinero con sus posts como "influencers" que son influyentes en su grupo objetivo.