Reglas más estrictas para influencers, comerciantes y bodegas

En la publicidad de vino y otras bebidas alcohólicas, los productores y comerciantes ya estaban obligados a cumplir con las restricciones legales y regulaciones para proteger a los menores, así como las leyes contra la competencia desleal (UWG) y la legislación alimentaria. Ahora, el consejo publicitario alemán ha elaborado reglas de conducta detalladas y directrices de redes sociales para la comunicación comercial de bebidas alcohólicas, que ahora también son vinculantes.

Para proteger mejor a niños y adolescentes del consumo abusivo de alcohol en plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok, el consejo publicitario ha revisado estas directrices. Las nuevas reglas ya están vigentes desde el 1 de agosto de 2024. Para cualquiera que promocione vino allí, presente sus vinos o hable sobre ellos en videos o podcasts, ahora se aplican estas directrices vinculantes.

¿Qué deben tener en cuenta los productores y bodegas en las redes sociales?

Las reglas de conducta del consejo publicitario son vinculantes desde el 1 de agosto. Hasta ahora, no era así: las reglas vigentes solo preveían "reglas de conducta recomendadas", para las cuales no había obligación de cumplimiento. Eso ha cambiado ahora.

A partir de ahora, las siguientes reglas se aplican a los viticultores, comerciantes e influencers en su comunicación y publicidad en las redes sociales:

1. La publicidad de bebidas alcohólicas no debe dirigirse a niños y adolescentes menores de 16 años. Los viticultores, comerciantes e influencers también deben mostrar un aviso de que el contenido de su canal está dirigido solo a adultos, si no hay restricción de edad en la plataforma.
2. Todos los usuarios del canal también deben ser informados de que las publicaciones y videos publicitarios no deben ser dirigidos a menores.
3. Si los usuarios y suscriptores de un influencer o bodega comentan las publicaciones o suben videos o fotos, los operadores del canal son responsables del contenido del "contenido generado por el usuario" y deben verificar regularmente el cumplimiento de las directrices publicitarias. En caso de contenido inapropiado o una violación del código del consejo publicitario, la publicación debe ser eliminada con un aviso sobre las reglas de conducta vinculado. Además, los usuarios deben ser informados sobre esto.
4. Los viticultores, comerciantes e influencers también deben dejar claro y transparente a sus visitantes que son los operadores del canal y, por lo tanto, responsables del contenido.
5. Ahora se establece explícitamente en las directrices que también deben ser cumplidas de manera vinculante por los influencers que promocionan bebidas alcohólicas por encargo de un comerciante o productor. Los influencers mismos deben haber alcanzado la edad mínima legal y parecer al menos "jóvenes adultos".

Las bodegas y comerciantes son responsables

Las nuevas directrices establecen explícitamente que los clientes deben instruir a sus influencers contratados para que cumplan con los códigos del consejo publicitario al hacer publicidad en sus canales de redes sociales. Si violan esto al publicar videos o publicaciones, el comerciante o la bodega debe exigirles que eliminen el contenido. Esto significa: los clientes de los influencers ahora están obligados a monitorear regularmente su contenido sobre alcohol.

Todos los productores, bodegas, comerciantes e influencers, así como los medios de vino, deben implementar estas reglas en sus canales lo más rápido posible. Sin embargo, pueden decidir libremente cómo redactar y diseñar las advertencias vinculantes allí. El consejo publicitario ha formulado un texto de aviso que, por ejemplo, las bodegas y comerciantes ya utilizan en sus canales:

Este canal promociona bebidas alcohólicas y está dirigido a adultos. Por lo tanto, no comparta el contenido con menores. Agradecemos las interacciones, pero eliminaremos todo el contenido que viole la ley o no esté en conformidad con las reglas de conducta del consejo publicitario alemán.

Conclusión

Las nuevas directrices de redes sociales son ahora vinculantes para todos los productores, comerciantes e influencers. Deben informar explícitamente a los visitantes de sus canales. Los influencers son considerados parte de la cadena de comunicación para bebidas alcohólicas, ya que producen y difunden contenido que promociona el vino. Para garantizar que toda la industria del vino actúe de manera responsable en términos de protección de menores, todos los involucrados deben seguir las reglas de conducta y directrices del consejo publicitario alemán.