Bajo el lema "Drink Different", el Consejo Interprofesional del Vino de Burdeos (CIVB) y el Instituto Alemán del Vino (DWI) quieren promocionar conjuntamente los vinos alemanes y franceses en Estados Unidos por primera vez a partir de marzo de 2019.
La campaña, de tres años de duración, cuenta con un presupuesto de 9,8 millones de euros, el 80% de los cuales está financiado por la Unión Europea en el marco del programa comunitario "Enjoy, it's from Europe". Tras un elaborado proceso de solicitud, la solicitud conjunta pudo imponerse a muchas solicitudes de toda Europa, informa el DWI.
La comercialización se centrará en los estados norteamericanos de California, Oregón y Nevada, en la costa oeste, así como en Carolina del Sur, Florida y Georgia, en el sureste del país. Por otra parte, el trabajo actual de las dos organizaciones de comercialización en Estados Unidos continuaría y se alinearía con los proyectos financiados por la UE. Según la DWI, el programa "Drink Different" está "dirigido a los líderes de opinión del comercio, la gastronomía y los medios de comunicación del mercado estadounidense". La cultura del vino europea se acerca a los consumidores estadounidenses "a través de eventos atmosféricos".
Para la directora general de DWI, Monika Reule, y Allan Sichel, director general de la CIVB, las ventajas de una promoción conjunta de los vinos de Alemania y Burdeos son evidentes: "Estados Unidos es uno de los mercados exteriores más importantes para Alemania, así como Burdeos, sin que se superponga allí nuestra oferta de variedades de uva", explica Reule, y Allan Sichel añade: "Una razón esencial para nuestra cooperación es también nuestra historia y cultura comunes, así como la forma de disfrutar de nuestra vida."
En Estados Unidos, el consumo per cápita de vino es de unos once litros al año, lo que es significativamente menor que en Francia (41,7 litros) o Alemania (23,8 litros). Al mismo tiempo, sólo un tercio de los vinos que se consumen en Estados Unidos son importados.
Para los productores de vino alemanes, Estados Unidos es, por tanto, el mercado extranjero más importante desde 2006. Con un volumen de exportación de 172.000 hectolitros por valor de 72 millones de euros, en el periodo de doce meses hasta noviembre de 2018 se consiguió allí cerca de una cuarta parte de los ingresos de exportación de vino alemán. A finales de noviembre del año pasado se exportaron a Estados Unidos casi 200.000 hectolitros de vino por valor de 280 millones de euros desde Burdeos.
(uka)