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La asociación española del vino OIVE lanza una campaña publicitaria para acercar el vino a la vida cotidiana de los consumidores. La idea básica de la campaña "Historias con vino" es que "no hacen falta grandes momentos en la vida para brindar con vino". Hay que animar a los consumidores a dejar de buscar el momento perfecto para tomar una copa de vino y, en su lugar, integrarlo en la vida cotidiana. La directora de la OIVE, Susana García, explica: "La campaña está diseñada para ayudarnos a comunicar los valores del vino como amplificador de momentos de interacción social". Para acompañarla, la OIVE pone en marcha una escuela de vino online. En ella, se ofrecerá a los participantes la oportunidad de ampliar sus conocimientos y cultura del vino con contenidos digitales adaptados a diferentes niveles de conocimiento.
Junto con la asociación portuguesa ViniPortugal, se inicia la campaña #ASharedpassion para mostrar "el poder del enoturismo y la tradición vitivinícola de ambos países". Los proyectos tienen una duración de tres años y están financiados con fondos de la UE con un volumen de inversión de más de dos millones de euros.
Al mismo tiempo, la OIVE ha asumido el patrocinio de un proyecto que financia estudios sobre la relación entre el consumo moderado de vino y la salud. En ellos se abordan, desde una perspectiva nutricional y epidemiológica, los efectos biológicos del consumo moderado de vino y sus ingredientes sobre la salud en el contexto de una dieta equilibrada.
Todos estos proyectos se ponen en marcha poco después de que la Organización Mundial de la Salud (OMS) anunciara su intención de prohibir la publicidad y comercialización del vino.
(al / Fuente: vitisphere; Foto: OIVE)
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