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La marca de vino británica "When in Rome" comercializa vinos italianos en envases alternativos, como bag-in-box, latas y botellas de papel, y ha convencido a importadores de Hong Kong, Taiwán y Japón. Rob Malin, fundador y director general de la empresa, afirma en una entrevista a la revista del sector Drinks Business: "Nuestra principal razón para introducir las botellas de papel es que es el camino de menor resistencia para un consumidor que sólo ha bebido vino en una botella de vidrio. Nuestra botella tiene la misma forma, tamaño y precio que una botella de vidrio. El único obstáculo es que está hecho de papel en lugar de vidrio, mientras que pasar de una botella de vidrio a una bolsa en una caja o una lata es un salto de fe mucho mayor".
Según Malin, hay otra razón que explica el gran interés por las botellas de papel en Japón y Taiwán: "Allí hay muchos terremotos. Si hay botellas de vidrio en las estanterías, es un riesgo para el stock, así que los proveedores están muy interesados en las botellas de papel". Espera que esto pueda ser un argumento a favor de los envases de papel para otras regiones sísmicamente inestables.
Ahora la empresa ha lanzado una campaña de crowdfunding para impulsar su expansión en los mercados asiáticos. Su objetivo es recaudar 400.000 libras. En el Reino Unido, los vinos "When in Rome" están presentes en 350 sucursales de la cadena de supermercados Waitrose y pronto estarán también disponibles en 450 tiendas Sainsbury's.
(al / drinksbusiness; foto: facebook/wheninromewine)