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El Instituto Alemán del Vino (DWI) promueve las características especiales de los vinos de cultivo nacional con una nueva campaña publicitaria nacional. Quiere centrarse en los orígenes regionales de los vinos alemanes, así como en las personas que los producen. Según la DWI, el presupuesto total para anuncios en títulos de ámbito nacional con una gran cobertura, en canales de medios de comunicación online y sociales, así como en grandes carteles en las ciudades alemanas, asciende a más de un millón de euros y se financia en parte con fondos de la UE.
La campaña publicitaria nacional incluye cuatro motivos con verdaderos productores de vino en viñedos y bodegas, que deben expresar su apego a su región con declaraciones y deben representar una elaboración artesanal tanto tradicional como innovadora.
Todos los motivos tienen en común el remitente "Vinos de las regiones alemanas": Calidad que se puede saborear". Según la DWI, esta declaración pretende destacar el origen de los vinos de las 13 regiones productoras alemanas que, además, ya están reconocidas por la UE como denominaciones de origen protegidas.
Además, las distintas zonas vitivinícolas pueden participar en la campaña publicitaria con sus propios motivos y declaraciones adaptadas a la región. Según la DWI, se trata de aumentar la gama y, al mismo tiempo, destacar las peculiaridades individuales de los orígenes.
La campaña está flanqueada por anuncios en folletos de grandes cadenas de alimentación que incluyen información complementaria, como las particularidades de las regiones vinícolas y las variedades de uva o consejos de recetas.