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Moët & Chandon es, con un valor de marca de 1,27 mil millones de euros, la marca de vino y champán más valiosa del mundo. El valor de marca de Moët & Chandon ha aumentado un nueve por ciento en comparación anual. Estas cifras han sido publicadas por la consultora británica Brand Finance.
La segunda marca más valiosa es la empresa estadounidense Chandon, con un valor de 900 millones de euros. El tercer lugar lo ocupa la marca de champán Veuve Clicquot, cuyo valor de marca ha aumentado un dos por ciento a 873 millones de euros, y en cuarto lugar está Dom Pérignon, con un aumento del siete por ciento a 710 millones de euros. Estas dos marcas han mejorado una posición en comparación con el año anterior. Las cuatro marcas más valiosas en la lista pertenecen al grupo matriz LVMH.
Los aumentos de valor se atribuyen a un sólido rendimiento financiero. Con su estrategia centrada en el valor, el negocio de champán de LVMH ha experimentado un fuerte crecimiento en Europa y Japón. Esto le ha permitido mitigar los efectos de un entorno económico desfavorable en los Estados Unidos, según el informe.
En los lugares cinco a diez siguen (valores de marca en millones de euros entre paréntesis) Changyu de China (644), las marcas australianas Penfolds (614) y Yellow Tail (558), Beringer de EE. UU. (493) y nuevamente dos marcas de Australia: Jacob’s Creek (313) y Lindeman’s (247).
Brand Finance también crea un "Índice de Percepciones de Sostenibilidad". En la industria del vino y champán, la sostenibilidad es, según se informa, un factor determinante para casi el 11 por ciento de los clientes en su decisión de compra. Las empresas que reducen el uso de pesticidas, reciclan agua y tratan a sus trabajadores de manera justa se vuelven cada vez más atractivas para los consumidores. Moët & Chandon también lidera esta lista.
(al / fuente: comunicado de prensa)