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La edad media de los consumidores de vino en Francia es cada vez mayor. Este es el resultado de un estudio realizado por la consultora Kantar. Así, en 2021, el grupo de edad de 65 años o más habrá consumido el 44% de los vinos tranquilos en Francia. Esto supone un aumento de 11 puntos porcentuales en diez años. En el grupo de 50 a 64 años, en cambio, el consumo se redujo un 7% en diez años, hasta el 34%. El porcentaje de consumidores menores de 35 años se mantuvo débilmente estable en el 6%, frente al 7% de hace diez años, y el del grupo de 35 a 49 años en el 17%, frente al 19%.
Según Kantar, dado que "la compra de vinos tranquilos se basa cada vez más en los mayores", el reto es "dar seguridad a los de 50 a 64 años y preparar el futuro de los menores de 50". Los esfuerzos de marketing de sector del vino están muy dirigidos a los millenials y otros consumidores jóvenes. Kantar, por su parte, aconseja no subestimar el potencial de las personas de 50 a 64 años.
El análisis afirma que, aunque este grupo de edad tiene una mejor situación económica que otras generaciones, es muy consciente de su presupuesto. Sólo gastarían más dinero en productos locales o de comercio justo.
En Alemania, el 61% del vino es consumido también por el grupo objetivo de mayores de 50 años. Según el Análisis del Cliente de Vino 2018/2019 de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Geisenheim, el 32% de los consumidores habituales de vino son mayores de 65 años. La proporción del grupo de edad de 50 a 65 años es del 29%.
(al / fuente: vitisfera, Universidad de Ciencias Aplicadas de Geisenheim; foto: 123rf)
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